No setor de saúde e beleza, a embalagem precisa ir além do visual impactante. Ela deve proteger produtos sensíveis, cumprir normas regulatórias e facilitar a operação logística. Escolher a embalagem certa é uma decisão estratégica que exige critérios técnicos e comerciais bem definidos.
- Conheça as exigências técnicas do seu produto Itens como cremes, loções, vitaminas ou suplementos podem ser sensíveis à luz, umidade e temperatura. A embalagem precisa conter barreiras apropriadas, reforço estrutural e vedação correta para preservar a eficácia do produto.
- Adapte sua embalagem ao canal de vendas Produtos que serão comercializados em pontos de venda físicos e pedem um apelo visual maior. Já os que seguirão via e-commerce exigem proteção extra contra impactos. A embalagem precisa dialogar com o canal de distribuição e com o comportamento do consumidor.
- Considere a operação logística Uma embalagem que otimiza o empilhamento, reduz o espaço ocupado no transporte e facilita a armazenagem impacta diretamente os custos logísticos. Além disso, evitar avarias é essencial para marcas que atuam em escala.
- Cumpra normas e regulamentos do setor A ANVISA impõe exigências quanto à segurança, rastreabilidade e materiais usados em embalagens do setor. Trabalhar com fornecedores certificados e experientes reduz riscos e garante conformidade com as normas.
- Personalize com propósito A personalização vai além da estética. Embalagens inteligentes incluem códigos de rastreamento, instruções impressas, informações de lote, QR codes e até recursos antifraude, agregando valor ao produto.
Exemplo prático: Uma marca nacional de cosméticos para cuidados capilares passou a receber reclamações de clientes sobre vazamento de produto e deformação na caixa. Após diagnóstico, descobriu-se que o papelão usado não possuía resistência suficiente para o empilhamento e não suportava a umidade dos centros de distribuição. A troca para uma embalagem técnica com barreira contra umidade e reforço estrutural reduziu em 67% as avarias e aumentou em 23% a percepção positiva da marca no pós-venda.
A escolha da embalagem ideal no setor de saúde e beleza exige olhar técnico, foco na operação e sensibilidade ao branding. É possível conciliar estética, proteção e performance.
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